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冰天雪地也是金山银山(建设体育强国)

近年来,冰雪运动蓬勃开展,冰雪旅游不断升温,带动消费增长,赋能区域发展。2024年底召开的中央经济工作会议明确提出,积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。本版今起推出“推动冰雪经济成为新增长点”系列报道,聚焦冰雪经济近年来的新成果、新趋势。

冰天雪地也是金山银山(建设体育强国)
(图侵删)

——编 者

进入新雪季以来,冰雪热在全国各地涌动。在河北,丰富多彩的冰雪赛事活动接续上演,聚人气、增活力;在吉林,赏雾凇、戏冰雪成为热门项目,冰雪旅游正当时;在新疆,不少雪场扩容改造、提升品质,进一步提升游客体验……冰雪“冷资源”发挥“热效应”,促进冰雪经济高质量发展。

赛事有流量,消费添增量

周末,吉林长白山万达国际滑雪场的缆车前早早就排起了长队,北京雪友张瑶是其中一员。在雪场“顶门”滑雪,是她多年来的爱好。“压雪机夜间平整雪道,会留下一道道像面条一样的印记,我们称之为‘面条雪’。滑‘面条雪’更加平稳,非常爽!”张瑶说。2018年的一趟河北崇礼之旅,让张瑶爱上了滑雪。此后每个雪季,她都会到雪场“报到”。北京、河北和吉林等地的多家雪场,都留下了她的足迹。

冰雪运动蓬勃开展,为产业发展提供了有力支撑。数据显示,北京冬奥会成功举办以来,全国居民冰雪运动参与人数达到3.13亿人,其中,2023年入冬以来冰雪运动参与人数达2.64亿人。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示,随着社会经济发展、生活水平提高,运动需求会激发消费热度,冰雪经济还有很大潜力。《大众冰雪消费市场研究报告(2023—2024冰雪季)》显示,2023—2024冰雪季消费规模超过1500亿元,72.73%参与冰雪运动的居民有消费支出。

冰雪赛事密集举行,让赛事流量不断转化为消费增量。去年12月以来,国家跳台滑雪中心“雪如意”先后举办了国际雪联跳台滑雪洲际杯和跳台滑雪女子世界杯比赛,带动客流同比增长250%。

国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯期间,来自湖北武汉的马晓萌和朋友专程到崇礼云顶滑雪公园观赛,马晓萌说:“我们现场为谷爱凌加油,比赛之余还打卡了冬奥场馆、体验滑雪,留下很多美好回忆。”“开赛当天,我们滑雪学校就接待了150人,大部分是来看比赛的爱好者。”云顶国际滑雪运动学校校长孙磊表示。

北京首钢园区,国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事期间,入园人数接近14万人次,周边的餐饮、住宿消费均大幅增加;吉林北大湖滑雪度假区,20余项赛事活动陆续举办,进一步点燃大众的冰雪热情;新疆,世界野雪巡回赛吸引了百余名国内外滑雪高手参赛,配套的冬捕节等特色活动更是让“冬季到新疆来滑雪”品牌效应持续放大……以赛事为契机,消费市场呈现整体增长,上扬的数据背后蕴藏着中国冰雪产业发展的机遇。

产品有亮点,服务更贴心

伴随着《天女散花》唱段,多名身着京剧服饰的滑雪高手在雪道上穿行,姿态洒脱。日前,吉林万科松花湖度假区滑雪场掀起国潮风。戏曲名家选段纷纷上演,冰雕展示、民族风情秀等陆续亮相。雪场的文艺范儿,吸引了众多游客。度假区总经理赵兰菊介绍,去年11月下旬开板以来,度假区客流量火爆,周末客流超过5000人次。

冰雪热中有商机。近来,河北太舞滑雪小镇市场中心经理任晓强忙得团团转。这个雪季,雪场新增了林间雪道,滑雪地形公园也做了全新规划升级。“接待游客数量单日最高近2万人次,来自南方的游客甚至国外游客都在增加。”任晓强说。

数据显示,2023—2024冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次;2024—2025冰雪季,这一数据有望达到5.2亿。

冰雪游有新场景。赵兰菊介绍,这个雪季,雪场里的新鲜事不少——中医康养馆、国潮IP、戏曲舞台……“我们围绕吉林历史文化策划特色活动,既丰富游客体验,也期待通过冰雪窗口向世界展现中华优秀传统文化。”任晓强介绍,崇礼各雪场今冬推出了球幕影院、新春音乐会、民俗表演等项目,让雪后时光也多姿多彩,“打造特色的同时,更要注重增加服务业态、提升服务质量。”

以筹办第九届亚冬会为契机,哈尔滨在提升“软实力”上下功夫。完善旅游公共服务设施,加快构建“快进慢游”交通体系,持续优化旅游环境……冰雪热带动城市发展提质升级,“尔滨”不断给人惊喜。

王裕雄认为,随着消费需求日益个性化、多样化,“冰雪+”的探索将越来越丰富,消费场景也将更多元。

政策有力度,前景有盼头

《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》指出,我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元,预计2025年将突破万亿元大关。

政策持续用力、更加给力。2024年11月,国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》,明确提出8个方面24条举措,旨在以冰雪运动为引领,带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展,推动冰雪经济成为新增长点。2024年底召开的中央经济工作会议提出,积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

在政策利好和市场需求的双重驱动下,冰雪经济前景更加广阔。各地抢抓机遇,做好冰雪经济高质量发展大文章。

黑龙江省日前发布《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》,明确发展目标:到2027年,打造10个以上具有龙江特色的冰雪品牌赛事,建成具有龙江特色的冰雪产业体系和产业链条,冰雪产业总产值突破3600亿元。

如何完善冰雪经济产业链条?吉林省持续发力:提供更丰富的冰雪旅游产品;加快通往冰雪运动场所的高速公路、农村公路、旅游大通道建设;进一步加强与“冰雪丝路”沿线国家城市交往,促进冰雪经济跨区域联动发展……《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》提出,到2029—2030年雪季,吉林冰雪旅游接待游客达3亿人次,游客出游总花费达到5400亿元,冰雪装备制造业总产值超50亿元。

冰雪资源相对匮乏的南方地区同样瞄准新机遇。重庆150余项冰雪主题活动、80余条冬季旅游线路推出,掀起冬季消费热潮;湖北将发放1亿元文旅惠民券,覆盖滑雪、温泉等重点项目;广东室内雪场打破季节限制,满足雪友需求。

冰天雪地也是金山银山。“人们对冰雪运动热情高涨,在多项利好政策的推动下,冰雪经济将大放异彩。”王裕雄说。

本报记者 季 芳 王 亮

《 人民日报 》( 2025年01月16日 15 版) 【编辑:惠小东】

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